|
慈善行为与企业品牌构建
慈善事业不仅是一项功在今天利在百年的社会行为，也是市场运作下品牌升华的产物，对于品牌的长远发展有着重大意义。
近几年来，中国厨卫企业正在选择公益活动带动品牌整体战略发展。目前，中国厨卫领域不仅有“华帝1＋2红领巾助学”这一典型的助学公益行动，也出现了美的微波炉支持中小学的“营养早餐工程”。
中国企业很少主动参与持续性的慈善事业。“华帝1＋2红领巾助学工程”慈善行为反响强烈，进一步反映出我国慈善事业的匮乏。有人士认为，慈善事业对于品牌的拉动力具有强大的潜在性与可塑造性，是企业品牌持久发展的战略需要。因此也可以说，没有进行慈善公益事业的企业，根本就不配称国际化的品牌。
(来源：厦门晚报)
|
公告栏
